Apple 和 Meta 正在将 VR 技术视为消费电子产品的下一个重大突破，但作为一个仍在拓展的新兴领域，目前尚无定论哪家公司拥有正确的策略。而最近行业的 " 风头 " 无疑是苹果推出的 3499 美元的 Vision Pro 头显——这款苹果首款 MR 头显推出时，却恰逢大众对元宇宙的热情似乎降温之际。

虽然引来了一些批判的言论，但显然苹果仍牢牢吸引了绝大多数人的目光。Jefferies 的股权分析师安德鲁 · 厄克维茨（Andrew Uerkwitz）认为，苹果昂贵的售价并非错误之举。在 "Tale of the Tape" 节目中，他告诉 CNBC，Vision Pro 相比其他 VR、AR 头显具备更先进的技术，这使得其高价更有合理性。

" 这项技术超越了我们所见过的任何东西，这是一个‘实至名归’的价格 " 他说道，同时承认初始的价格可能会将一些潜在的买家拒之门外——这似乎已经是默认的事实了。

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当被问及 Meta 的产品策略以及 299 美元的 Quest 是否能与苹果的 Vision Pro 竞争时，他表示这两家公司正在追求不同的道路。

他认为苹果正在试图重新定义头戴设备，并将其定位为个人计算设备——在发布会上，苹果对这款头显的描述为 " 空间计算 " 和 " 个人计算 " 等术语。相比之下，Meta 主要将他们的头戴设备定位为娱乐产品。对于安德鲁 · 厄克维茨（Andrew Uerkwitz）来说，苹果的这种定位是相当有远见和策略的——通过将 Vision Pro 描述为计算产品，潜在的买家可能会将其与 Mac Pro 相比较，而不是与价格较低的 Quest 进行比较。

尽管苹果的 Vision Pro 更为 " 激动人心 "，但其他分析师始终表示要保持谨慎。瑞银证券（UBS）由于 iPhone 和服务增长放缓，将苹果股票评级下调至 " 中性 "（或持有），并指出由于供应链限制，预计 Vision Pro 在 2024 年的出货量可能不到 100 万台。

瑞银证券分析师在 6 月 12 日致客户的一份备忘录中称：" 尽管我们在预测中没有明确的考虑过 Vision Pro，但我们认为供应可能仅限于约 75 万台 "。

这一备忘录由大卫 · 沃格特（David Vogt）领导的瑞银证券分析师团队所撰写。

此外，根据调查显示，苹果 Vision Pro 的贡献利润率可能在 40% 以上，这意味着该设备可能为每股收益增加 5 美分，或者增加 80 个基点的增长，但这对于苹果股票来说还不足以产生重大影响，因为其交易价格已接近 30 倍市盈率。Apple Vision Pro 预计将于 2024 年上市，苹果的 Vision Pro 允许用户在没有控制器的情况下与内容和热门 iPhone 应用进行互动。

尽管 Vision Pro 不太可能立即产生数百亿的销售额，但厄克维茨对该设备在长期内的价值创造持乐观态度。他指出了苹果过去的产品发布，特别是 iPhone 和 Apple Watch，这些产品花费了许多时间才发现其主要用途、应用场景，并积累下可观的受众和更广泛的用户。当 iPhone 首次发布时，它仅仅被视为一款手机（收发短信，接打电话）、音乐播放器和迷你互联网浏览器。而十三年后的今天，它是一款全能设备。

这种变化主要归功于随着时间的推移而形成的多样化应用生态系统。同样类似的还有 Apple Watch。

最初推出的 Apple Watch 只是一个奢华的手腕配饰，但后来却发展成为以健康为导向的设备。

" 你看看那块手表，最初他们试图将其定位为奢侈品手表。。。 最终，它的销量超过了瑞士所有手表的总和，" 厄克维茨补充道。根据杰富瑞证券分析师的说法，通过与 Unity 合作——这是一款支持实时 3D 内容创作的游戏引擎，苹果正在为开发者设定规范，以决定 Vision Pro 头戴设备的最终用途。

DA Davidson 的股票分析师汤姆 · 福特（Tom Forte）也对 VR 领域的消费市场态度前景表示怀疑，而这主要原因是其高昂的价格。福特指出：" 虽然我们认为苹果进入虚拟现实硬件领域应该会成为普及的催化剂，但目前仍存在重要的结构性挑战。"

DA Davidson 的分析师认为 Meta 将从苹果 Vision Pro 中受益。福特表示：" 在我们看来，Meta 平台将从苹果推动 VR 市场增长，并且因为自身更低的价格而获益。" 这里指的是 Meta 平台的虚拟现实头戴设备 Meta Quest 3，该设备于本月早些时候以 499 美元的价格上市，计划在今年秋天推出。

VR 技术正在迅速，并因此成为消费电子领域的热门话题，而这两大行业巨头的碰撞似乎也是在所难免的，但具体谁能成为行业的 " 首屈一指 "，恐怕还要等到 2024 年 Vision Pro 发布才可窥见一斑。